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课程概述
《“十四五”旅游业发展规划》指出，“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代。旅游业的发展机遇和挑战都将有新的发展变化，一系列新的变化都对旅游营销策划提出了更高的创新的要求。本课程是北京联合大学旅游学院专业教师与旅游行业资深专家集体智慧的结晶，在很大程度上代表了当前我国旅游营销策划领域的教学与研究水平。 旅游营销策划作为旅游市场营销学领域中新崛起的细分学科和新的实践活动，建立在市场营销学和营销策划理论基础之上。在百年变局和世纪疫情下，对旅游这样综合性、服务性的产品如何进行营销策划，许多旅游管理者亟需系统的理论指导和丰富的实践经验分享。本课程立足于“思辨性和操作性”，以旅游营销行为为经，以策划市场需求所涉及的方方面面为纬，构织成旅游营销策划的课程内容，是策划在旅游业营销管理中的具体运用，形成有别于旅游市场营销学的新体系和新框架。本课程适用于有志于学习旅游营销策划的专业理论知识以及了解旅游营销策划的实际工作的高校师生和从业者。
课程目标
考核评价
讲师介绍
孙梦阳
荆艳峰
王恒
孙业红
详细介绍
旅游营销策划是市场营销理论与方法在旅游经济活动中的应用与拓展。市场营销是旅游企业及旅游目的地旅游经营活动的主要内容，营销工作的成败将直接影响旅游企业及旅游业的生存与发展。在旅游行业的管理过程中，营销策划工作居于特殊地位。
本课程通过深入分析旅游市场营销的宏观和微观环境，为旅游企业或旅游目的地进行目标市场定位和营销组合策划，持续提供有建设意义的策划方案。课程密切关注旅游市场的最新发展动态，契合行业对旅游营销策划基础理论与实践应用能力的需求，整合应用旅游市场营销的基本原理，针对某一选定的营销策划主题进行实践设计、执行，评价当下旅游营销活动开展过程中呈现的复杂的专业问题，提出专业性和实用性的解决方案。通过本课程的学习，学生能够系统而全面地掌握旅游营销策划的基本原理，提升对旅游营销策划工作的理解和应用的创新能力，为旅游企业或旅游目的地制订完整的旅游营销策划书。
运营单位: 杭州沃土教育科技股份有限公司
