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课程概述
本课程主要讲授品牌传播中的要素与传播模式，包括品牌传播战略、品牌传播手段、品牌的全球化传播，品牌传播失败案例等，使学生能够熟练地运用品牌传播的基本原理，分析、研究品牌传播的个性品牌，善于在案例研究的基础上发掘、总结品牌传播中的创新理念与传播战略，提升品牌传播的实务操作与理论研究能力。
课程目标
考核评价
讲师介绍
林刚
详细介绍
“品牌传播研究”课程是北京工商大学新闻传播学硕士研究生专业选修课，2018年作为学校研究生精品课程培育项目立项课程。本课程结合了商科优势的案例研究方法，国内新闻传播学硕士研究生培养中还没有类似的课程。本课程以品牌传播基本流程和理论学习为基础，通过对各类型的品牌传播案例进行深入剖析，培养学生的品牌传播现象认知和策略分析能力，以及从事品牌传播案例研究的学术能力与实务操作的创意能力，以此提升学生的系统思维和批判思维能力。课题申请人还承担了2017年北京工商大学研究生示范课程建设项目，在与专硕“品牌传播策划”课程的互动建设中，取得了丰硕的成果。一方面，“品牌传播研究”的理论探索和总结为“品牌传播策划”提供了前沿的理论指导；另一方面，“品牌传播策划”组织学生参加“2017年全球品牌策划大赛”获得两个一等奖的好成绩，2018年学生同样获得两个一等奖，并且一个队入围中国地区选拔赛精英赛，进入全国十六强，获得参加“全球品牌策划大赛新加坡决赛”的资格，体现出本课程对训练、提升学生品牌传播实务能力的重要作用。
运营单位: 杭州沃土教育科技股份有限公司
